四、運營(yíng)商對智能插播的營(yíng)銷(xiāo)

1、  市場(chǎng)定位與差異化服務(wù)

智能插播服務(wù)是數字電視媒體平臺開(kāi)展的新型廣告業(yè)務(wù)，而智能插播廣告的對象主要是需要進(jìn)行一定的形象宣傳而且對廣告效果要求較高的客戶(hù)，比如在做智能截播時(shí)其實(shí)廣告客戶(hù)主要就是需要多頻次出現音視頻內容的客戶(hù)，主要也是以前做手動(dòng)截播的客戶(hù)；而做智能疊加（智能右縮屏圖片）時(shí)要做到既要區別于傳統的游走字幕，又要區別于普通掛角廣告。

智能截播（音視頻插播）主要提供的是音視頻廣告截播，需要注意的就是

盡量采用10、15、30、60秒內容一個(gè)音視頻廣告片段，不要超過(guò)60秒，（針對省級專(zhuān)業(yè)臺不受此限制，具體咨詢(xún)相應商務(wù)技術(shù)）存儲的廣告內容會(huì )計劃或順序播出，出現的視覺(jué)效果非常明顯。

智能疊加（右縮屏圖片）當前主要提供的是圖片廣告，而且是在熱點(diǎn)頻道黃金時(shí)段的黃金節目中與其廣告一起出現，收視率比較高，在大屏幕電視中占據1/5的圖片廣告的視覺(jué)效果也特別好。

智能插播滿(mǎn)足針對廣告的三大定位策略：市場(chǎng)、功效、品質(zhì)，再結合音

視頻或圖片廣告可以提供的感覺(jué)效果，不但可以體現公司或產(chǎn)品特色，也能體現一定的個(gè)性色彩，因為智能插播是在黃金節目的廣告時(shí)段同時(shí)出現，廣告完畢又消失，能夠大大增強觀(guān)眾的感官效果，相同于其它靜止廣告更有利于提高觀(guān)眾注意力，達到增強廣告宣傳的目的。

智能插播的兩種功能------智能截播（智能音視頻插播）及智能疊加（智能右縮屏圖片），主要體現感官效果良好，相對于傳統截播或游走字幕需要仔細瀏覽其廣告效果更好。比如針對智能縮屏：區別于游走字幕的是不能直接用文字平白表述事件或內容，所以游走字幕與智能縮屏圖片是針對不同客戶(hù)與用戶(hù)群體的差異化服務(wù)。

2、  智能插播的廣告客戶(hù)類(lèi)型

智能截播（智能疊加）就是傳統的音視頻廣告客戶(hù)，可以針對幾乎所有客

戶(hù)類(lèi)型，雖然和傳統的手動(dòng)截播功能相似（諾邁插播系統一樣具備手動(dòng)截播功能），但其可以提供更好的廣告效果，比如頻次、頻道、無(wú)需人員操作等。

智能疊加（智能右縮屏圖片）的廣告追求視覺(jué)效果，而且主要是在黃金時(shí)段與其它廣告一起出現，參考針對的客戶(hù)及圖片類(lèi)型如下：

黃金珠寶首飾圖片、房地產(chǎn)及樓盤(pán)圖片、酒類(lèi)及飲料圖片、服飾品牌圖片、旅游及景區宣傳圖片、汽車(chē)摩托車(chē)圖片、金融投資（銀行）圖片、游戲及媒介宣傳圖片、公益廣告圖片等

3、 智能插播的廣告收費參考

智能插播平臺針對智能插播業(yè)務(wù)的收費因地而異，一般而言按照頻道及保證時(shí)長(cháng)是比較多的，每個(gè)頻道有固定的保證時(shí)長(cháng)，比如部分廣告較多的衛視都是保證每天有數千秒以上的智能插播廣告時(shí)長(cháng)，在招商的時(shí)候，每個(gè)頻道按照時(shí)長(cháng)招商或確定投放時(shí)長(cháng)比例，基本可以確定每次出現的廣告15秒最多。